文创小镇怎样“博眼球”

西班牙胡斯卡小镇风景

　　在李克强总理提出“推进以人为核心的新型城镇化”之后，很多地方都提出了新的城镇化建设规划。住房城乡建设部村镇建设司司长赵晖曾建议：“不是每个城镇都要长成巨人”文化创意产业崛起，为诸多城市抢占产业新高地开辟了一片天地。建设“小而美”的文创小镇，是从文化传承的角度诠释“以人为本”的城镇化内涵，充满了人文情怀，是对以往“大拆大建”“千城一面”城镇化的纠偏，更是开启了建设中国特色新型城镇化的创新之路。

　　文创小镇的中国经验

　　外桐坞村位于浙江省杭州市西湖区转塘街道，置于素有“万担茶乡”之称的龙坞茶叶基地内。这个以“农家石榴村+历史文化村+艺术创意村”为表现形式的外桐坞村，集艺术、体验、交流为一体。依托中国美术学院象山校区对艺术人才的集聚优势和茶村特有的景观，小镇被划分成了包括农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶园观光区、茶艺体验区和艺术文化区6个功能片区。

　　创新举措在文化小镇发展中也担任着重要角色，如深圳市中部的布吉市，已涌现出一批在文化产业发展方面具有创新意义的好举措。文创产业一直是布吉市的优势产业，布吉市街道将深挖潜力再做文章，打造“文化+旅游”“文化+商贸”“文化+金融”“文化+生态”的文创特色旅游景观，优化其下辖的甘坑客家小镇综合环境，充实特色文化内涵;推进“大芬艺术城区”规划建设，配合举办全国(大芬)中青年油画展、国际艺术博览会，组织文创企业参加国内外专业展会，积极扩展国内外市场。

　　打造特色文化符号

　　相较于中国的文创小镇，国外的做法通常是依托文学、影视作品来打造小镇文化产业。胡斯卡(Juzcar)位于西班牙安达卢西亚自治区的龙达山区，是一个传统的“白墙红瓦”安达卢西亚小镇。在胡斯卡周边，有无数胡斯卡的“孪生兄弟”们，据说因为安达卢西亚地区夏季炎热，房子刷成白色可以反射太阳光，所以这个地区几乎所有的小镇都是一种颜色、一种风情。胡斯卡是其中资质平平的一个，既不处于交通要道，也没有独特风景，这个小镇只有200名居民，每年接待不超过300名旅游者。

　　2011年，美国索尼公司推出3D动画片蓝精灵，亟须推广宣传。这时，索尼公司选择了胡斯卡作为电影的宣传基地，就这样胡斯卡的发展之路被改变了。在电影上映前夕，油漆工用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白房屋外墙全部涂成蓝色，胡斯卡在索尼的粉刷下，成为世界上第一个，也是唯一一个官方授权的蓝精灵村。在电影宣传期间，胡斯卡一下名声大噪，成为安达卢西亚地区最热门的旅游目的地，蓝精灵的粉丝纷至沓来。

　　无独有偶，大荣町位于日本鸟取县，是个面临日本海的小城。虽然只有5000多户人家，如今却是全日本“柯南迷”的朝圣之地。一个成功的文化标识让世界记住了这个小镇，将柯南这一动漫形象融入到小镇发展的方方面面中去是他最大的特色。首先，建造柯南博物馆，这是一座很独特的白色建筑物。该馆以《名侦探柯南》作为中心，铺设出原作者青山刚昌绚丽的作品世界。馆内包括个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区。大量的动漫工艺品店也被设立其中，为北荣町带来了巨大的经济收益。其次，大荣町的历史文化馆中，不仅收集了世界各国的柯南漫画书，还展示了作家少年时代的绘画、设计图和画像原型。再者，小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站，在动画片诞生10周年之际，鸟取县举办了“名侦探竞赛”，引起动漫迷的广泛关注。

　　优秀的文创小镇之所以引起人们的关注，首先是因为他们各具特色，能够找到自己的核心竞争力。这些小镇充分开发本土资源，而不是盲目地求大，实现了小镇周边环境与当地人文资源共生共长的发展特色。适中的规模限定了不是任何商业都可以进驻的门槛，使得业态更加凝聚，特色更加明显，更具核心竞争力。

　　中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为，这些小镇在最初规划和建设时就已然做好了定位，靠小镇的核心竞争力在区域特色文创小镇当中独占鳌头。所有的文创小镇都应形成自己的风格，没有创意的小镇不会有长久的生命力，仅靠廉价租金和政策红利维持发展的小镇也是走不远的。